【產業動態】expo 誠品生活文創平台 啟動旗下品牌獨立計畫

【產業動態】expo 誠品生活文創平台 啟動旗下品牌獨立計畫

expo 誠品生活文創平台 啟動旗下品牌獨立計畫

誠品生活文創平台expo5階段品牌育成計畫

expo 誠品生活文創平台 啟動旗下品牌獨立計畫

誠生文創平台expo發展

expo 誠品生活文創平台 啟動旗下品牌獨立計畫

療癒系紓壓商品是許多年輕世代創業標的。少年頭家雷曉臻用手作羊毛氈呈現70年代古早味麵包。

誠品生活儼然成為台灣最大微型文創孵化器!誠品生活文創平台expo獨創5階段品牌育成計畫,過去4年培育逾200個微型文創品牌9月旗下品牌「茶籽堂」率先獨立,在誠品松菸店成立首家品牌概念店;expo也走出誠品通路獨立開店,在高雄漢神巨蛋購物廣場成立首家expo SELECT精選店,擴大進軍商業性百貨、開發非文青市場,總計expo現有10店。未來誠品還有計畫引薦或代理這些文創品牌,到海外發展。

誠品希望透過通路力量與培育計畫,讓台灣文創被看見,進而茁壯,主要按微型文創品牌發展,設計5階段的晉級計畫:從一開始舉辦「肖年頭家夢想市集」挖掘原創品牌,到引進誠品自營文創平台「expo」,入選「Project S」計畫育成在地設計,到協助品牌熟悉市場、獨立設櫃。

隨著expo每年以2~3家店的速度展店,粗估,誠品旗下許多微型文創品牌,從肖年頭家夢想市集晉級到expo,業績可以成長2倍,從expo成長到Project S階段,業績更可增加多達3倍。

誠品生活通路發展事業群經理詹佳玲表示,品牌獨立設櫃的背後有很深的意涵,舉茶籽堂為例,主要是業績逐年成長,加上這個品牌經營者有能力獨立,茶籽堂與expo 9家店仍將持續合作,可以利用誠生場域加強其品牌化的能力。

據誠品生活的觀察,台灣文創品牌或設計商品的成熟度逐年提升,近年有不少品牌已具備高度品牌性與國際化格局。尤其年輕世代的創意格局升級,不僅對自己的產品有想法,許多也有國內外參展經驗,甚至獲得國際大獎肯定、取得專利,在國外銷售不錯,或是商品在募資平台有好成績,已不再只是小手作、小確幸產品。

今年誠品生活expo肖年頭家徵件3個月,便有逾130組報名,8月在誠品松菸店舉辦的夏季場肖年頭家夢想市集,便嚴選其中21個台灣新銳品牌。其中,在美國Kickstarter平台募資達標的相機背帶品牌PONTE Leather Co.,獨特研發可解決旅人煩惱的創意背帶,是市面上首款讓相機重量消失的設計,獲歐美日等6國專利認可,去年中在美國開賣,今年回台銷售;MINFORT一款手工打造的實木無線音響MIN7,也在Kickstarter募資平台募得800萬元,並獲得COMPUTEX和IF合辦的創新設計獎。

再者,療癒系紓壓商品也是許多年輕世代喜愛的創業標的。被譽為「手作羊毛氈界吳寶春」的雷曉臻

因懷念記憶中眷村麵包香,以70年代古早味麵包為題材,創作青蔥麵包、肉鬆麵包等一系列迷你復古餐點,讓人摸得到麵包的Q軟度,逼真呈現台式古早味麵包的樣式和色澤,希望傳達台灣食物手作人背後濃濃情感,透過手作精神讓國外看到台灣軟實力。

隨台灣文創品牌茁壯,expo走出去展店的時間也到了。詹佳玲指出,發展4年的expo累積豐富的商品與不錯的營業額,僅留在誠品通路開店,可能大半接觸到的是喜歡文創品牌消費者,但進駐漢神等商業性百貨獨立開店,可接觸更多新頭家、新客層,把文創帶進更廣的生活層面。據了解,目前漢神expo SELECT精選店坪效較其他南部expo表現佳,已有多家百貨向expo招手。

再者,expo位處樓層聚集許多國際品牌,如何凸顯台灣品牌與商品特色進而成功銷售,與國際品牌競爭,也是push expo成長的契機,包括制度、客戶服務、品牌操控等都要自己來,也為未來expo持續獨立開店,甚至出國展店打天下,奠定基礎。

(圖文來源:工商時報)

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