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【產業動態】電商、全聯夯 民生消費品增長6.3%

2017/Q2通路在民生消費品市場佔比

台灣民生消費品市場大餅持續增長,主要由線上購物、全聯崛起這2大成長引擎所帶動!據凱度消費者指數昨(19)日發布的研究報告,截至今年第2季,台灣民生消費品市場在過去一年增長6.3%,來自線上購物的便利性刺激消費需求的貢獻最大,同期線上購物成長達30%,全台家戶有50%過去一年在網路買過民生消費品,並以每年2位數的幅度快速增長中。

在網路購物增加的銷售金額中,高達59%是消費者額外增加支出,而非全移轉或競蝕自實體通路。其中,又以同時跨足線上線下的消費者對拉抬整體市場成長居首功,這批跨通路買家年度花費金額比僅在實體通路的買家高出30%。

據調查,消費者線上購物品項從電子產品或衣物服飾,正逐漸普及至民生消費品,2016年在民生消費品市場經由電商銷售的佔比為6.1%,以美妝保養、美好生活、小確幸食品等3大類商品佔比較高,其中需煮食品、沖泡與健康食品,以及家庭清潔用品、衛生紙品、沐浴用品、口腔保健、個人保養等,網購行為日益活絡。

實體通路市場也有個位數成長,但龍頭已易主,從10年前由大型量販店主宰家庭消費市場,近年改由全聯拉開領先差距,據凱度消費者指數的研究,截至2017年第2季的銷售金額佔比來看,目前3大實體通路依序為全聯(16.6%)、好市多(7.3%)、家樂福(6.6%),全聯過去一年成長率15%。

其中,全聯在食品類銷額佔比獨大已達20%,包括鮮乳調味乳、餅乾類食品銷額佔比都排名市場第1,非食品類銷額佔比也達11%;好市多在食品類銷額佔比居次為8.6%,但在保健食品類排名第1。

(圖文來源:工商時報)