ASIT 社團法人台灣服務業發展協會

【產業動態】迎戰超商 量販中元檔期開打

大潤發推超級星期五與大宗代購促銷,消費者都是一推車打包。圖/業者提供

為迎戰超商全面搶市,量販、超市業亦在本周陸續開打中元節檔期、甚至提前做中秋節大宗箱購預購;其中,家樂福打出萬件商品折扣優惠,而大潤發則力拚大宗客戶數成長50%,愛買則祭出上萬款商品5折起,前早鳥預購已拉抬2成業績;另全聯、頂好超市等則兼推集點經濟,中元、中秋雙節預購衝刺1~2成成長。

大潤發自上周先推周五夜購後帶動代購商機,其中大包零食推出以來,大宗採購業務囊括公司行號、 宮廟等訂單,年年業績衝上千萬元,今年特別強打「祭祀組合最超值、代購服務最貼心」,目標客戶數成長50%,進而拉抬中元業績15%成長

愛買繼前兩周推出中元早鳥檔期Happy go點數換現金,送掉2,000萬並帶動業績增長兩成後,今(2日)起正式開打中元節,首波強打上萬支進口糖餅、泡麵、飲料、烹調等拜拜必備品下殺5折起,加上指定銀行刷卡與集點優惠等,號稱歷年最殺,且為響應減塑愛地球行動,全台要送出1,600個專屬設計環保購物袋。愛買今年推出旺旺、可口等大容量、綜合口味的澎派大包裝商品約500款,比原小包裝商品平均便宜1~2成,估計可衝出2成業績成長。

家樂福則推出上萬款商品全台量販、超市、線上購物三大通路同步促銷,為了要讓民眾買的超便宜又開心,今年家樂福除了年度熱銷商品全面下殺折扣之外,更精選民眾最愛的餅乾、泡麵、飲料等超值大包裝與增加進口商品,且今年首次邀請一線明星擔任廣告TVC主角,詮釋家樂福中元節「平安就是福」的傳承意義,估計全檔中元節業績上看至少2成成長。

全聯往年中元節最受矚目是影片,今年預購包括普渡拜拜套組、舖桌團拜等大宗代購均有優惠專案,中元預購至9月5日,而中秋預購則領先全通路提前於7月中開打,推出香港美心、哈根達斯、吳寶春等近40款名店月餅,且全聯中秋預購至10月只要單筆消費滿200元即可贈WMF印花一枚,單筆消費滿600元刷台新卡還加碼贈送100點福利點數,成為提升業績最大動能。

頂好超市即日起至9月5日展開「中元嘉年華」預購活動搶攻200億祭祀商機,主打箱購超值優惠4折起,滿2,000元還可享免費宅配到府服務,首波至20日還加碼祭出「買300送100抵用券」的早鳥優惠。頂好指出,中元採買首重「便利性」,熟食商品、專為拜拜設計的零食組合箱都相當受到歡迎,銷量每年穩定成長2成以上,今年頂好推出超值箱購優惠包括「旺旺慶讚中元有拜有保庇箱」、「可樂果有拜有好結果箱」等,均有市價約74折起優惠購促銷。

(圖文來源:工商時報)