尼爾森2016年媒體廣告量統計出爐,全年主要傳統媒體廣告量約為367億元,較2015年同期下滑12%;2016年十大產業廣告量也較2015年同期衰退11.5%,並出現大洗牌,僅有醫藥美容業投放量增加10%,並躍居第一大廣告產業,其餘各產業量皆負成長,金融財經類更跌出十名之外。

2016年各主要傳統媒體廣告投放量持續衰退,其中雜誌、廣播、報紙均有二成以上跌幅,分別較2015年同期減少24.5%、23.8%、21%;電視、戶外廣告相對下滑較小,整年度無線、有線、戶外媒體廣告各減少6.7%、6.8%、8.8%。

觀察2016年前十大產業廣告量排行也出現大洗牌,醫藥美容類受惠於健康食品廣告投放金額的挹注,較2015年同期成長10%,躍居產業之冠;廣告量僅小幅衰退1.2%的家電類,排名晉升至第九,首度擠身前十大。

排名第二的電腦資訊類,2016年名次雖較2015年提升,但受到遊戲軟體/線上遊戲廣告量縮減的影響,廣告投放金額衰退11.1%;交通工具類廣告量則由2015年的第一名跌落至2016年的第三,廣告量雖在下半年因為機車與休旅車廣告投資增加有所提升,但全年併計仍為負成長22.1%;排名第四的建築類,2016年下半年廣告量增幅23.7%,仍不敵衰退之勢,全年廣告量下跌21.9%;服務類投放量減少13.2%,位居第五。

整體看,在前十大類產業廣告中,化妝保養品類下滑23.7%,是跌幅最大的類別,又以保養品、一般保養品廣告投放金額衰減最多。

圖文來源:工商時報

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