台灣路跑賽事2014年達到高峰,1年逾千場活動也帶動運動品牌銷售業績幾乎年年兩位數成長。不過,去年下半年起受整體零售大環境衝擊,加上outlet店猛開,使得百貨運動大店在周年慶表現呈緩速情況,反而大面積的獨立店兼具練習區或體驗活動受矚目。

其中日本跑鞋第一品牌亞瑟士全球第四家全方位形象旗艦店17日於台北東區開幕,而Puma亦預計3、4月間重回忠孝東路開旗艦大店。

亞瑟士台灣總經理謝玉真強調,亞瑟士在7年前即於東區敦化南路開出首家路跑旗艦店,在租約到期後遷移至對面,並以結合綜合專業運動的形象旗艦店重開幕,150坪營業賣場,二樓擁有體驗與訓練區,地下一樓還將定期於每周開課,除了男女課程還將新開兒童與親子路跑課程。謝玉真說,過往台灣路跑多到「失焦」,現在是進入「進化」階段,也就是讓專業留住,而除了能帶動運動商品更趨專業銷售,最重要是從物品經濟轉變為體驗經濟,透過課程讓路跑更精進。

亞瑟士目前全台運動店點有30家,其中百貨店約24家,今年起將朝其他通路拓點,像是家樂福、outlet等,至於休閒潮流AT、OT等品牌,會在近年陸續搶進百貨店,其業績貢獻已成為去年全年最大成長動能。

Puma目前全台擁有45家店點,預計3、4月間規畫重回忠孝東路開出大型旗艦店。Puma強調,旗艦店將以複合店為主,除了路跑等運動專業用品外,也會強化Select的名人聯名潮流專區等。Puma強調,路跑運動在台灣已邁入進化階段,對專業品牌在鞋款與服飾等銷售有相當助益,今年並將與健身俱樂部合作推出訓練課程。

Newbalence去年大舉在台北西門、台中開出3~4個樓層的大型獨立店,其中,西門町4樓還設有課程專區,將自今年起推出訓練課程。Newbalence今年以來全台店數達40家店,新開店計畫會陸續評估中,而看好除專業運動鞋外,休閒時尚鞋款也是今年焦點,像是新推的「247」系列,皆有亮眼業績表現。

而近年來業績大躍進的美國UNDER ARMOUR(UA)目前全台店點30家,為迎接本周起紐奧良明星賽,連袂推出NBA巨星代言人柯瑞的新鞋款,與全球同步首賣有「Curry 3-Brass Band」、「Curry 3 Low-Full Circle」等,估計可望再帶動新一波買氣,至於今年拓點計畫也積極在評估中。

圖文來源:工商時報

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